„Dělat Sklik, nebo Google Ads?" Tuhle otázku dostáváme od klientů prakticky pokaždé, když se pouštíme do PPC kampaně. Krátká odpověď: obvykle oba najednou, ale s různou strategií. Dlouhá odpověď je v tomhle článku.
Kdo na čem hledá v roce 2026
Google má v ČR kolem 83 % trhu vyhledávání. Seznam drží zbytek – a dobrá zpráva pro inzerenty je, že to zbytek není zanedbatelný. Publikum Seznamu bývá starší, loajálnější a v některých oborech (stavebniny, služby pro domácnost, B2B technika) konvertuje lépe než Google.
Dobrá pomůcka, jak se rozhodnout:
- E-commerce s mladší cílovkou (do 35 let) – Google bude nosit 80 % výsledků. Sklik je spíš doplněk pro chytání zbytku trhu.
- Služby pro segmenty 40+ (pohřební služby, stavebnictví, zdraví) – Sklik umí překvapit. Někdy u klientů vidíme vyšší konverzní poměr i nižší CPA než na Googlu.
- Lokální byznys (restaurace, servisy) – Google Maps + Firmy.cz by měly být základ. Placená reklama jen doplňuje.
Ceny za klik – reálné benchmarky 2026
Tohle jsou průměry z kampaní, které spravujeme pro české klienty (není to vědecká studie, ale aspoň orientace):
| Obor | Google Ads CPC | Sklik CPC | |---|---|---| | E-shop kosmetika | 3–8 Kč | 2–5 Kč | | Stavebniny | 8–18 Kč | 4–10 Kč | | Právní služby | 40–120 Kč | 20–70 Kč | | Pojištění | 60–180 Kč | 35–100 Kč | | Kurzy a vzdělávání | 12–35 Kč | 6–18 Kč |
Sklik je typicky o 30–50 % levnější. Ale pozor – objem hledanosti je taky nižší.
Jak si rozdělit rozpočet
Do 5 000 Kč měsíčně
Dejte všechno do Googlu. Rozpočet je tak malý, že má smysl soustředit se na jeden kanál a optimalizovat ho. Sklik při této částce nedá statisticky významná data.
5 000–20 000 Kč měsíčně
Rozdělení 70/30 ve prospěch Googlu. Sklik jen na klíčová slova s vyšším objemem hledání.
20 000–80 000 Kč měsíčně
60/40. Sklik začíná dávat smysl v plné šíři – vyhledávací síť, obsahová síť (Sklik/Obsahová), retargeting, Zboží.cz.
80 000 Kč a víc
Ideálně 55/45, někdy i vyrovnaně. Ve větších objemech Sklik škáluje lépe, než si většina inzerentů myslí.
Co u klientů fakt funguje
Performance Max (Google)
Kombinovaná kampaň, která využívá všechny reklamní formáty Googlu (vyhledávání, YouTube, Gmail, Maps). Pokud máte solidní feed a dost konverzních dat (60+ za měsíc), PMax často nosí nejlepší ROAS.
Sklik Zboží
Pokud máte e-shop, Zboží.cz je povinnost. Reklama ve Zboží se napojuje přímo přes Sklik a u některých produktů vidíme i 3× lepší konverzní poměr než Google Shopping.
Brandové kampaně
Opomíjený detail. Cena za klik na vlastní brand je na Googlu i Skliku mezi 0,50–2 Kč. Když to neinzerujete vy, dělá to konkurence místo vás.
Kde lidi obvykle chybují
-
Příliš široká klíčová slova. „Tvorba webu" má tisíce hledání a stojí 40 Kč za klik. „Tvorba webu Brno pro řemeslníky" má méně hledání, ale stojí 8 Kč a konvertuje 4× líp.
-
Chybějící negativní klíčová slova. Bez negativ vám kampaň „žere" peníze na irelevantních dotazech. Seznam negativ by měl být delší než seznam klíčových slov.
-
Špatná vstupní stránka. I skvělá kampaň neprodává, pokud landing page vypadá z roku 2012 nebo se načítá 8 sekund. Rychlost a UX jsou skoro polovina úspěchu.
-
Zapomenutý Google Analytics a Search Console. Bez měření netrackujete, co funguje. A pak nevíte, co optimalizovat.
Závěr
V roce 2026 má většina českých firem co získat na obou platformách. Kdo má rozpočet pod 5 tisíc měsíčně, ať jde na Google. Kdo chce růst, ať dělá oboje – s tím, že Sklik se vyplatí o to víc, čím starší je cílovka a specifičtější obor.
Pro ukázku reálných výsledků se podívejte na naše reference z PPC kampaní nebo nás rovnou kontaktujte – vypracujeme vám audit stávajících kampaní zdarma.