„Dělat Sklik, nebo Google Ads?" Tuhle otázku dostáváme od klientů prakticky pokaždé, když se pouštíme do PPC kampaně. Krátká odpověď: obvykle oba najednou, ale s různou strategií. Dlouhá odpověď je v tomhle článku.
Kdo na čem hledá v roce 2026
Google má v ČR drtivou většinu vyhledávání, Seznam drží zbytek – a pro inzerenty to není zanedbatelný zbytek. Publikum Seznamu bývá starší a v některých oborech (stavebniny, služby pro domácnost, B2B technika) se Sklik vyplatí vyzkoušet vedle Googlu.
Dobrá pomůcka, jak se rozhodnout:
- E-commerce s mladší cílovkou (do 35 let) – Google bude nosit většinu výsledků. Sklik je spíš doplněk pro chytání zbytku trhu.
- Služby pro segmenty 40+ (stavebnictví, zdraví, služby pro domácnost) – Sklik umí překvapit. Vyplatí se ho vyzkoušet vedle Googlu a porovnat cenu za konverzi.
- Lokální byznys (restaurace, servisy) – Google Maps + Firmy.cz by měly být základ. Placená reklama jen doplňuje.
Ceny za klik
Přesná čísla se liší obor od oboru i měsíc od měsíce, a tak vám žádné „průměrné CPC" slibovat nebudeme. Pravidla, která platí dlouhodobě:
- Sklik bývá za klik levnější než Google, protože se o stejné klíčové slovo tu pere méně inzerentů. Zato je tu míň hledání.
- Nejdražší jsou obory s vysokou hodnotou zákazníka (právní služby, pojištění, finance). Tam se cena za klik počítá na desítky korun a víc.
- Nejlevnější jsou e-shopy s drobným zbožím a lokální dotazy.
- Skutečnou cenu zjistíte v Plánovači klíčových slov (Google) a v nástroji pro plánování kampaní na Skliku, a to přímo pro vaše klíčová slova.
Jak si rozdělit rozpočet
Do 5 000 Kč měsíčně
Dejte všechno do Googlu. Rozpočet je tak malý, že má smysl soustředit se na jeden kanál a optimalizovat ho. Sklik při této částce nedá statisticky významná data.
5 000–20 000 Kč měsíčně
Rozdělení 70/30 ve prospěch Googlu. Sklik jen na klíčová slova s vyšším objemem hledání.
20 000–80 000 Kč měsíčně
60/40. Sklik začíná dávat smysl v plné šíři – vyhledávací síť, obsahová síť (Sklik/Obsahová), retargeting, Zboží.cz.
80 000 Kč a víc
Ideálně 55/45, někdy i vyrovnaně. Ve větších objemech Sklik škáluje lépe, než si většina inzerentů myslí.
Co u klientů fakt funguje
Performance Max (Google)
Kombinovaná kampaň, která využívá všechny reklamní formáty Googlu (vyhledávání, YouTube, Gmail, Maps). Pokud máte solidní feed a dost konverzních dat (alespoň desítky za měsíc), PMax často funguje dobře. Bez dat se učí pomalu.
Sklik Zboží
Pokud máte e-shop, Zboží.cz je povinnost. Reklama ve Zboží se napojuje přímo přes Sklik a pro české kupující, kteří srovnávají ceny, je to přirozené místo k nákupu.
Brandové kampaně
Opomíjený detail. Cena za klik na vlastní značku je na Googlu i Skliku typicky velmi nízká. Když ji neinzerujete vy, může to udělat konkurence místo vás.
Kde lidi obvykle chybují
-
Příliš široká klíčová slova. „Tvorba webu" má tisíce hledání a je drahá i nejasná. „Tvorba webu Brno pro řemeslníky" má méně hledání, ale míří na někoho, kdo ví, co chce, a bývá levnější i konverzně silnější.
-
Chybějící negativní klíčová slova. Bez negativ vám kampaň „žere" peníze na irelevantních dotazech. Seznam negativ by měl být delší než seznam klíčových slov.
-
Špatná vstupní stránka. I skvělá kampaň neprodává, pokud landing page vypadá z roku 2012 nebo se načítá 8 sekund. Rychlost a UX jsou skoro polovina úspěchu.
-
Zapomenutý Google Analytics a Search Console. Bez měření netrackujete, co funguje. A pak nevíte, co optimalizovat.
Závěr
V roce 2026 má většina českých firem co získat na obou platformách. Kdo má rozpočet pod 5 tisíc měsíčně, ať jde na Google. Kdo chce růst, ať dělá oboje – s tím, že Sklik se vyplatí o to víc, čím starší je cílovka a specifičtější obor.
Pro ukázku reálných výsledků se podívejte na naše reference z PPC kampaní nebo nás rovnou kontaktujte – vypracujeme vám audit stávajících kampaní zdarma.