Je pátek odpoledne a váš asistent nebo externí copywriter potřebuje narychlo napsat texty na nový firemní web. Otevře ChatGPT, nahraje do něj vaše interní firemní plány a za vteřinu má hotovo. Rychlé a levné? Ano. Bezpečné a legální? V roce 2026 už ne.
Evropou obchází nová legislativa známá jako EU AI Act. Nejvyšší kontrolní úřad (NKÚ) ve své nedávné zprávě z počátku roku 2026 ukázal drsnou realitu české digitalizace – do IT stát investoval přes 50 miliard korun, přesto je zcela digitálních pouhých 18 % služeb. Od srpna 2026 navíc přichází klíčová vlna plné účinnosti tohoto zákona, která bude tvrdě vyžadovat transparentnost využívaných systémů a označování AI výstupů.
Fenomén „Shadow AI" a riziko pokut
Největším problémem současného marketingu je tzv. Shadow AI (stínová umělá inteligence). Zaměstnanci a levní dodavatelé běžně vkládají interní a citlivá data do veřejných jazykových modelů, aniž by o tom vedení firmy vůbec tušilo. Tím nejenže riskují únik know-how, ale vystavují firmu reálnému riziku masivních pokut za nedodržení předpisů a transparentnosti.
Jak z toho ven? Centralizace a profíci
Firmy musí začít brát tvorbu obsahu a využívání AI seriózně. Levný web postavený na textech z ChatGPT už dávno nefunguje obchodně a nyní začíná představovat i bezpečnostní riziko.
- Audit firemních textů: Víte vůbec, kolik vašich stávajících marketingových materiálů zní jako neověřený strojově vygenerovaný balast? Vložte váš text do našeho českého AI nástroje Brutal Copy. Náš auditor spolehlivě detekuje struktury typické pro levné AI modely a ověří vaši kvalitu.
- Svěřte marketing agentuře: Chcete moderní web a kampaně, které bezpečně prodávají, dodržují standardy a dávají smysl? Svěřte to agentuře, která má své AI nástroje a procesy pod kontrolou.