Je pátek odpoledne a váš asistent nebo externí copywriter potřebuje narychlo napsat texty na nový firemní web. Otevře ChatGPT, nahraje do něj vaše interní firemní plány a za vteřinu má hotovo. Rychlé a levné? Ano. Bezpečné a legální? V roce 2026 už ne.
Evropou obchází nová legislativa známá jako EU AI Act. Nejvyšší kontrolní úřad (NKÚ) ve své nedávné zprávě z počátku roku 2026 ukázal drsnou realitu české digitalizace – do IT stát investoval přes 50 miliard korun, přesto je zcela digitálních pouhých 18 % služeb. Od srpna 2026 navíc přichází klíčová vlna plné účinnosti tohoto zákona, která bude tvrdě vyžadovat transparentnost využívaných systémů a označování AI výstupů.
Fenomén „Shadow AI" a riziko pokut
Největším problémem současného marketingu je tzv. Shadow AI (stínová umělá inteligence). Zaměstnanci a levní dodavatelé běžně vkládají interní a citlivá data do veřejných jazykových modelů, aniž by o tom vedení firmy vůbec tušilo. Tím nejenže riskují únik know-how, ale vystavují firmu reálnému riziku masivních pokut za nedodržení předpisů a transparentnosti.
Jak z toho ven? Centralizace a profíci
Firmy musí začít brát tvorbu obsahu a využívání AI seriózně. Levný web postavený na textech z ChatGPT už dávno nefunguje obchodně a nyní začíná představovat i bezpečnostní riziko.
- Audit firemních textů: Víte vůbec, kolik vašich stávajících marketingových materiálů zní jako neověřený strojově vygenerovaný balast? Projděte klíčové texty na webu i v kampaních a ověřte, jestli obstojí – nebo tuhle kontrolu svěřte někomu, kdo se copywritingu věnuje profesionálně.
- Svěřte marketing agentuře: Chcete moderní web a kampaně, které bezpečně prodávají, dodržují standardy a dávají smysl? Svěřte to agentuře, která má své AI nástroje a procesy pod kontrolou.