Landing page je samostatná stránka s jediným cílem: přimět návštěvníka k jedné konkrétní akci, třeba k poptávce, koupi nebo registraci. Na rozdíl od běžného webu nemá rozptylující menu ani odkazy do stran a všechno na ní vede k jednomu tlačítku. Vyplatí se hlavně u placených kampaní a konkrétních nabídek, kde potřebujete co nejvyšší konverzní poměr. Níže vysvětlíme, čím se liší od webu, kdy ji nasadit a co má obsahovat.
Co je to landing page?
Landing page (přistávací stránka) je stránka navržená okolo jediného cíle. Návštěvník na ni typicky přichází z reklamy, e-mailu nebo konkrétního odkazu a měl by na ní udělat jednu věc, kterou od něj chcete. Všechno na stránce, text, obrázky i tlačítko, směřuje k této akci.
Čím se liší od běžné webové stránky?
Běžný web nabízí návštěvníkovi mnoho cest: menu, služby, blog, kontakt. To je správně, protože web slouží k prozkoumání firmy. Landing page je opak. Záměrně odstraňuje rozptýlení, aby návštěvník neodbočil a udělal jednu žádanou akci. Proto má obvykle skryté nebo minimální menu a jediné jasné tlačítko.
Kdy se landing page vyplatí?
Landing page nasaďte, když:
- Spouštíte placenou kampaň (Google Ads, Sklik, Meta). Posílat reklamu na obecnou homepage je plýtvání, konverzní poměr na cílené landing page bývá výrazně vyšší.
- Máte konkrétní nabídku (produkt, akce, webinář, e-book). Nabídka si zaslouží vlastní stránku, ne řádek na webu.
- Sbíráte kontakty (poptávky, registrace do newsletteru). Jednoduchý formulář a jasný důvod, proč ho vyplnit.
Pro běžnou firemní prezentaci samostatnou landing page nepotřebujete. Má smysl tam, kde měříte konverze a chcete je zvyšovat.
Co má dobrá landing page obsahovat?
- Jasný headline hned nahoře, který řekne, o co jde a co z toho návštěvník má.
- Jeden cíl a jedno tlačítko (call to action), zopakované na stránce vícekrát.
- Důkazy (reference, čísla, loga klientů), které snižují nedůvěru.
- Odpovědi na námitky ve formě krátkého FAQ.
- Minimum rozptýlení. Žádné odkazy, které vedou pryč od cíle.
Kolik stojí landing page?
Jednoduchá landing page je levnější než celý web, protože jde o jednu stránku s jasnou strukturou. Cena závisí hlavně na tom, jestli je součástí copywriting a grafika na míru, nebo se staví na existující šabloně. U kampaní se investice do dobré landing page obvykle vrátí ve vyšším konverzním poměru.
Časté dotazy
Je landing page to samé jako homepage? Ne. Homepage je rozcestník celé firmy, landing page má jediný cíl a záměrně omezuje rozptýlení.
Potřebuju landing page, když mám web? Pro běžnou prezentaci ne. Vyplatí se, když spouštíte placenou kampaň nebo máte konkrétní nabídku a chcete vysoký konverzní poměr.
Kolik tlačítek má mít landing page? V ideálním případě jedno opakující se call to action. Víc cílů znamená nižší konverzi.
Vyplatí se landing page pro Google Ads? Ano. Cílená landing page téměř vždy konvertuje lépe než obecná homepage, na kterou míří většina neúspěšných kampaní.
Chcete z reklamy vytěžit víc? Ozvěte se nám, navrhneme vám landing page, která z návštěvníků dělá poptávky.