V létě 2024 nás oslovil klient s nápadem, který jsme do té doby nedělali: specializované inzertní tržiště pro vinaře. Žádný Bazoš ani Marketplace, kde se vinařské potřeby ztrácejí v moři nabídek. Specializovaný portál, kde vinaři najdou techniku, sudy, láhve, příslušenství i sezónní poptávky. V tomhle článku rozebereme, jak projekt vznikal a co jsme se naučili.
Zadání
Klient přišel s jasným business caseem:
- V ČR a SR je 20+ tisíc malých vinařů.
- Vinařská technika je drahá, trh s použitou vybavením chybí.
- Velké inzertní portály tohle segmentem nepokrývají.
Brief zněl: postavit portál, kde jde inzerovat, poptávat a dělat aukce. Všechno kolem vína, vinohradnictví a vinařství.
Technické rozhodnutí
Zvažovali jsme tři varianty:
- WordPress + WP Marketplace plugin – rychlý start, ale limity v aukční logice.
- Shoptet – nevhodný, Shoptet je e-shop, ne C2C tržiště.
- Custom řešení na PHP (Laravel) + Vue – plná flexibilita, delší time-to-market.
Šli jsme do custom. Důvod: aukce, uživatelské profily, multiplatformní inzerce a potřeba vlastní UX – tam už WordPress ztrácí výhodu.
Architektura
- Backend: Laravel 11 + MySQL. API-first, takže frontend a mobilní appka v budoucnu spolu sdílí datovou vrstvu.
- Frontend: Vue 3 + Inertia (SSR-friendly pro SEO).
- Hosting: VPS s Dockerem, nightly zálohy.
- Napojení: platební brána (Stripe + ComGate), e-mail (Mailjet), SMS OTP pro verifikaci.
Proč ne React / Next.js
Tým se cítí doma v Laravelu a Vue. Pro projekt, kde budeme po dobu několika let dělat kontinuální vývoj, byla důležitější kontinuita znalostí než „módnější" stack.
UX a obsahová strategie
Dva uživatelské segmenty:
- Vinař, který nabízí – potřebuje rychle přidat inzerát, ideálně z mobilu, během pauzy mezi pracemi na vinici.
- Vinař, který hledá – obvykle na desktopu doma, chce filtrovat, porovnávat, uložit si oblíbené.
Z toho vyplynula dvě rozhraní:
- Mobile-first inzertní flow. Přidání inzerátu na 3 obrazovkách. Foto, kategorie, cena, hotovo.
- Desktop-first vyhledávání. Pokročilé filtry (rok, stav, region), savable searches, alerty na novinky.
SEO: jak dostat specializovaný portál do Googlu
Tohle byl největší úkol. Konkurovat Bazoši a Marketplace na obecných klíčových slovech je nereálné. Strategie byla extrémně specializovaný long-tail:
- „použitý sud na víno 225 litrů"
- „prodám plnící linku vinařství Morava"
- „vinařská technika bazar jižní Morava"
Postup:
- Výzkum klíčových slov přes Sklik + Keywords Everywhere. Identifikovali jsme ~1200 specializovaných dotazů.
- Struktura URL podle kategorií + regionů.
/sud-na-vino/jizni-morava,/plnici-linky/ceska-republika. - Programově generované landing pages pro kategorie × regiony = ~180 specializovaných stránek.
- Strukturovaná data (Product, Offer, BreadcrumbList) na každém inzerátu.
- Sitemap s prioritou pro kategorie a denním update.
Výsledky po 12 měsících
- 3 800 aktivních inzerátů (cíl byl 2 000).
- ~18 000 měsíčních unikátních návštěvníků z organického vyhledávání.
- Průměrná doba na webu 4:20 min – vysoce nadstandardní pro český web.
- 120 000 Kč měsíčně v transakcích procházejících aukcí (jen část trhu, většina se řeší mimo portál po domluvě).
Co by se dalo udělat lépe
Nedoceněná role komunity. Na začátku jsme podcenili, jak důležité jsou diskuze a „sociální vrstva". První půlrok byl portál víc jako Bazoš než komunita. Po spuštění diskuzního fóra a profilů vinařů se zapojení zdvojnásobilo.
Mobilní aplikace dříve. Mnoho vinařů je přímo na vinici a z telefonu přidávají inzeráty. Mobilní webová aplikace stačí, ale nativní app by konverzi ještě zvedla.
Závěr
Specializované tržiště není triviální projekt, ale pro správný obor může dávat zásadní smysl. Klíčové je:
- Úzká specializace – nechcete být další generický bazar.
- SEO strategie od prvního dne – long-tail, struktura URL, programově generované landing pages.
- Zaměření na komunitu, ne jen transakce.
Pokud řešíte vlastní portál, tržiště nebo komplexní web, koukněte na naše služby tvorby webu nebo napište nám – rádi se s vámi podíváme, jestli je váš nápad technicky i byznysově životaschopný.